11 Temmuz 2013’te interneti bir süper fırtına vurdu. Meteorolojik ve iktiyolojik olarak şüpheli felaket filmi Sharknado, prömiyerini Syfy’de yaptı ve Twitter, toplu akıl sağlığını kaybetti.
Birçok gerçek fırtına gibi, bu olay da iki cephenin yakınsamasının ürünüydü: televizyonun eski popüler kültür gücü ve sosyal medyanın daha yeni gücü. “Sharknado” kablolu yayında oldukça başarılıydı, ancak Twitter’da bir hit oldu, burada saçma öncülü – Los Angeles’a yağmur ve etobur köpekbalıkları yağdıran bir girdap ve kıyamet günü ile aramızda duran sadece Ian Ziering – anlık tepkilere mükemmel bir şekilde ödünç verdi. geçen şakalar
Bunu takip eden snarknado da TV reytinglerini yükseltiyor gibiydi. Yüzbinlerce izleyici filmi başlar başlamaz izlemeye başladı ve Twitter aracılığıyla ortaya çıkan muz gösterisinin rüzgarını aldıklarını belirttiler.
Sharknado uzun süredir bir sinematik olarak hatırlanmıyor olabilir, ancak milyonlarca insanın bir anda canlı televizyon deneyimini nasıl paylaştığının tarihi bir sembolü. On yıl sonra, Twitter ve televizyonun değişme şekli nedeniyle bu süre sona eriyor.
Swanson onları “TV yemeği” olarak damgalamadan önce havayolları tarafından kullanılan folyo tepsilerdeki donmuş yemekler gibi, Twitter başlangıçta tüpü tamamlamak için icat edilmedi. Ancak bir gösteri sırasında kucağınıza alabileceğiniz lezzetli bir garnitür olduğu ortaya çıktı. Bir TV yayını gibiydi, canlı ve çizgisel. Bütün dünyayı doğaçlama bir “Gizem Bilim Tiyatrosu”na çevirdi.
Elbette birçok paralel twitter vardı: siyaset twitter, spor twitter, kara twitter, garip twitter. Ancak Twitter ve televizyon, aşırı hava ve deniz yırtıcıları gibi bir araya geldi. Tweet atabilirsin sonrasında kitap okuyun veya sinemaya gidin. Twitter, bir TV şovunu yayınlanırken izlemenin anında, gerçek zamanlı deneyimine özellikle iyi bir şekilde katkıda bulunur.
2006 yılında kurulan platform, aynı zamanda televizyonun kültürel prestijinin arttığı ve iddialı, konuşulacak programların arttığı bir dönemde piyasaya çıktı. “Mad Men” ve “Breaking Bad”in prömiyeri yayın sırasında yapıldı; Scandal ve Game of Thrones gibi sürpriz ağırlıklı şovlar, düzenli olarak trend oldukları türden OMG anlarını sunuyordu. Twitter, harika TV’yi kutlamak ve önemsiz şeylerle uğraşmak için iyiydi; aynı derecede “Bu harika değil mi?” ve “Neye bakıyoruz?” için bir araçtı.
Başından beri televizyon hem izole edici bir ortam – oturma odanızda hikayelerinizle – hem de sosyal bir ortam oldu. İlk setler 1940’larda merak konusu olarak piyasaya sürüldüğünde, kalabalıklar boks maçlarını izlemek için barlarda toplanırdı. Yılın en büyük TV programı olan Super Bowl, Noel’e rakip olacak dünyevi bir tatil toplantısı haline geldi. Ev ofis döneminden önce de ağlar, ofislerdeki “su soğutucu etkisinin” farkındaydı.
Twitter, izleme partisini küresel hale getirdi. Hayranları ve eleştirmenleri yorum yapmaya ve konuşmaya davet etti; Dizi yaratıcıları, izleyicilerle etkileşim kurmak ve bazen de kavga etmek için oturum açtı. Bu, yanıt verebileceğini veya karşı koyabileceğini gösteren bir geri bildirim döngüsü yarattı.
Twitter’ın daha büyük hedefleri ve daha karanlık etkileri de vardı – Arap Baharı, 2016 başkanlık kampanyası… Ama TV Twitter sadece gerçeklerden kaçmak değildi. Örneğin, “Thrones”ın cinsel şiddeti nasıl kullandığı ve suistimal ettiği hakkında konuşmaları teşvik etti. American Idol’da olduğu gibi, tartışmaların ve seçim gecelerinin işbirlikçi yapısökümüne katkıda bulundu.
Bu aynı zamanda genel olarak Twitter’ın sorunlarına eğilimli olduğu anlamına geliyordu: troller, taciz, genel ruh hali değişimleri.
Sosyal medya, onu kullanan insanlar kadar erdemlidir. Donald J. Trump görevdeyken, Twitter’ı günde birkaç kez ülkenin dikkatini çekmek için – genellikle NFL protestoları veya “Roseanne” gibi kültürel konularda – bir sürükleyici olarak kullanırken, sitede her gün bir mücadele gibi geliyordu . Bu tutum, kendilerini sonsuza dek söylemin ön saflarını doğru yöne bir veya iki inç kaydırmak için mücadele eden askerler olarak gören kullanıcılara yansıdı.
Ardından, 2022’de baş poster olmanın şüpheli şerefi için 44 milyar dolar ödeyen Tesla CEO’su ve güçlü Twitter kullanıcısı Elon Musk geldi. Siteyi gelişigüzel yönetti; Yeni suçlamalar, kısıtlamalar ve kesintilerin yanı sıra kötüye kullanım ve dezenformasyon nedeniyle yasaklanan tweeter’ların restorasyonu vardı.
Ancak bunun ötesinde Musk, sitenin en rahatsız edici yönlerinin en sevdiği kısımlar olduğu hissini yayıyordu. Yakın zamanda şöyle yazdı: “Twitter’da yabancılar tarafından saldırıya uğramak, Instagram’da acıyı saklamanın sahte mutluluğuna kapılmaktan çok daha iyidir.” Bu sloganla iyi şanslar!
Twitter’daki tüm düşünceler gibi, benimki de deneyimimi evrensel olarak görme eğiliminde. Birkaç yıl önce tweet atmayı kestim ve geçen sonbahardan beri pek paylaşım yapmadım – ticari ya da politik sebeplerden daha az ve sitenin bende sinir krizi geçirmeme yol açmasına duyduğum nefretten daha çok. Şimdi orada pusuya yattığımda, beslemem eskisinden çok daha yavaş. Dünyada ve televizyonda hala bir şeyler oluyor ama benim zaman çizelgemde olmuyorlar.
Twitter’ın, niş hayran gruplarından sahibi Sneetches için yıldızlar gibi satmaya başladığında mavi çek satın alan muskofilere kadar diğer topluluklar ve kullanıcılar için canlı olmaya devam ettiğini biliyorum.
Ancak uygulamanın benim köşemde – televizyonu ve uygulama aracılığıyla akan gerçek hayattaki olayları tartışmak için bir araya gelen hayranlar ve eleştirmenler – bir dönemin sonu gibi geliyor. TV bağımlıları ve medya takıntılılarından oluşan ilgi grubumda büyük bir şey olan “Succession” un finali bile, 2010’ların büyük tweet izlemelerinin yanında bir damla gibi geldi.
Bu çağın sonu sadece Twitter ile ilgili değil. Televizyonun kendisi 2006’dan beri değişti. Akış, onu daha az canlı hale getirir ve aynı zamanda: belki The Bear 2. sezonu izlemeyi bitirmediniz veya yayın gününde kahvaltıya yetiştiniz. Canlı haberler ve spor karşılaşmalarının dışında, TV ile ilgili sohbetler, işlevsel olarak film ve kitaplarla ilgili sohbetlere benzer.
Sosyal medya evreni de farklı. Enerji, kullanıcı tabanını sohbetleri teşvik etmek yerine yaratıcılar ve yorumcular, yapımcılar ve tüketiciler olarak ayıran TikTok gibi platformlara kaydı. Twitter’ın yerini almak isteyen şirketler bile onu kopyalamıyor ve istemeyebilir.
Meta’nın rakibi olan Konular, Twitter’ı Twitter yapan önemli bir özellik olmadan başladı: takip ettiğiniz kişilerin tweet’lerini kronolojik sırayla okuma yeteneği. Bu değişebilir, ancak bir zamanlar Twitter’ı televizyon için rakipsiz bir ikinci ekran haline getiren canlı yayın yaklaşımı, 2023’te teknoloji işinin önceliği olmayabilir.
Ve deneyimlerime dayanarak genelleme yapmak gerekirse, kullanıcılar ikinci bir Twitter da istemeyebilir. On yıldan fazla bir süredir yoğun bir Twitter kullanıcısıydım. Artık sevmediğim kadar sevdim. Bağlantılar kurdum, takipçiler oluşturdum, fikirleri paylaştım ve eğlendim. Ama aynı zamanda kafamda ikinci, genellikle kızgın bir ses oldu. Onu başka biriyle değiştirmek istiyor muyum? (Katıldım, tanrı yardımcım olsun, ileti dizilerine.)
İnsanlar her zaman insanlarla kendilerini heyecanlandıran şeyler hakkında konuşmak isteyeceklerdir. Belki de bir sonraki televizyon sohbetleri, bir teknoloji girişimcisi olarak hayal bile edemeyeceğim, daha küçük, daha özel topluluk biçimlerinde gerçekleşecek.
Ancak nasıl 20. yüzyılda üç büyük televizyon ağı büyük izleyici kitleleri toplayıp sonra onları kablo ve internete kaptırdıysa, tüm dünyayı tek bir büyük grup sohbetinde bir araya getirme cazibesi ortadan kalkabilir. Bir fenomen böyle sona erer – bir Sharknado ile değil, bir sızlanma ile.
Birçok gerçek fırtına gibi, bu olay da iki cephenin yakınsamasının ürünüydü: televizyonun eski popüler kültür gücü ve sosyal medyanın daha yeni gücü. “Sharknado” kablolu yayında oldukça başarılıydı, ancak Twitter’da bir hit oldu, burada saçma öncülü – Los Angeles’a yağmur ve etobur köpekbalıkları yağdıran bir girdap ve kıyamet günü ile aramızda duran sadece Ian Ziering – anlık tepkilere mükemmel bir şekilde ödünç verdi. geçen şakalar
Bunu takip eden snarknado da TV reytinglerini yükseltiyor gibiydi. Yüzbinlerce izleyici filmi başlar başlamaz izlemeye başladı ve Twitter aracılığıyla ortaya çıkan muz gösterisinin rüzgarını aldıklarını belirttiler.
Sharknado uzun süredir bir sinematik olarak hatırlanmıyor olabilir, ancak milyonlarca insanın bir anda canlı televizyon deneyimini nasıl paylaştığının tarihi bir sembolü. On yıl sonra, Twitter ve televizyonun değişme şekli nedeniyle bu süre sona eriyor.
Swanson onları “TV yemeği” olarak damgalamadan önce havayolları tarafından kullanılan folyo tepsilerdeki donmuş yemekler gibi, Twitter başlangıçta tüpü tamamlamak için icat edilmedi. Ancak bir gösteri sırasında kucağınıza alabileceğiniz lezzetli bir garnitür olduğu ortaya çıktı. Bir TV yayını gibiydi, canlı ve çizgisel. Bütün dünyayı doğaçlama bir “Gizem Bilim Tiyatrosu”na çevirdi.
Elbette birçok paralel twitter vardı: siyaset twitter, spor twitter, kara twitter, garip twitter. Ancak Twitter ve televizyon, aşırı hava ve deniz yırtıcıları gibi bir araya geldi. Tweet atabilirsin sonrasında kitap okuyun veya sinemaya gidin. Twitter, bir TV şovunu yayınlanırken izlemenin anında, gerçek zamanlı deneyimine özellikle iyi bir şekilde katkıda bulunur.
2006 yılında kurulan platform, aynı zamanda televizyonun kültürel prestijinin arttığı ve iddialı, konuşulacak programların arttığı bir dönemde piyasaya çıktı. “Mad Men” ve “Breaking Bad”in prömiyeri yayın sırasında yapıldı; Scandal ve Game of Thrones gibi sürpriz ağırlıklı şovlar, düzenli olarak trend oldukları türden OMG anlarını sunuyordu. Twitter, harika TV’yi kutlamak ve önemsiz şeylerle uğraşmak için iyiydi; aynı derecede “Bu harika değil mi?” ve “Neye bakıyoruz?” için bir araçtı.
Başından beri televizyon hem izole edici bir ortam – oturma odanızda hikayelerinizle – hem de sosyal bir ortam oldu. İlk setler 1940’larda merak konusu olarak piyasaya sürüldüğünde, kalabalıklar boks maçlarını izlemek için barlarda toplanırdı. Yılın en büyük TV programı olan Super Bowl, Noel’e rakip olacak dünyevi bir tatil toplantısı haline geldi. Ev ofis döneminden önce de ağlar, ofislerdeki “su soğutucu etkisinin” farkındaydı.
Twitter, izleme partisini küresel hale getirdi. Hayranları ve eleştirmenleri yorum yapmaya ve konuşmaya davet etti; Dizi yaratıcıları, izleyicilerle etkileşim kurmak ve bazen de kavga etmek için oturum açtı. Bu, yanıt verebileceğini veya karşı koyabileceğini gösteren bir geri bildirim döngüsü yarattı.
Twitter’ın daha büyük hedefleri ve daha karanlık etkileri de vardı – Arap Baharı, 2016 başkanlık kampanyası… Ama TV Twitter sadece gerçeklerden kaçmak değildi. Örneğin, “Thrones”ın cinsel şiddeti nasıl kullandığı ve suistimal ettiği hakkında konuşmaları teşvik etti. American Idol’da olduğu gibi, tartışmaların ve seçim gecelerinin işbirlikçi yapısökümüne katkıda bulundu.
Bu aynı zamanda genel olarak Twitter’ın sorunlarına eğilimli olduğu anlamına geliyordu: troller, taciz, genel ruh hali değişimleri.
Sosyal medya, onu kullanan insanlar kadar erdemlidir. Donald J. Trump görevdeyken, Twitter’ı günde birkaç kez ülkenin dikkatini çekmek için – genellikle NFL protestoları veya “Roseanne” gibi kültürel konularda – bir sürükleyici olarak kullanırken, sitede her gün bir mücadele gibi geliyordu . Bu tutum, kendilerini sonsuza dek söylemin ön saflarını doğru yöne bir veya iki inç kaydırmak için mücadele eden askerler olarak gören kullanıcılara yansıdı.
Ardından, 2022’de baş poster olmanın şüpheli şerefi için 44 milyar dolar ödeyen Tesla CEO’su ve güçlü Twitter kullanıcısı Elon Musk geldi. Siteyi gelişigüzel yönetti; Yeni suçlamalar, kısıtlamalar ve kesintilerin yanı sıra kötüye kullanım ve dezenformasyon nedeniyle yasaklanan tweeter’ların restorasyonu vardı.
Ancak bunun ötesinde Musk, sitenin en rahatsız edici yönlerinin en sevdiği kısımlar olduğu hissini yayıyordu. Yakın zamanda şöyle yazdı: “Twitter’da yabancılar tarafından saldırıya uğramak, Instagram’da acıyı saklamanın sahte mutluluğuna kapılmaktan çok daha iyidir.” Bu sloganla iyi şanslar!
Twitter’daki tüm düşünceler gibi, benimki de deneyimimi evrensel olarak görme eğiliminde. Birkaç yıl önce tweet atmayı kestim ve geçen sonbahardan beri pek paylaşım yapmadım – ticari ya da politik sebeplerden daha az ve sitenin bende sinir krizi geçirmeme yol açmasına duyduğum nefretten daha çok. Şimdi orada pusuya yattığımda, beslemem eskisinden çok daha yavaş. Dünyada ve televizyonda hala bir şeyler oluyor ama benim zaman çizelgemde olmuyorlar.
Twitter’ın, niş hayran gruplarından sahibi Sneetches için yıldızlar gibi satmaya başladığında mavi çek satın alan muskofilere kadar diğer topluluklar ve kullanıcılar için canlı olmaya devam ettiğini biliyorum.
Ancak uygulamanın benim köşemde – televizyonu ve uygulama aracılığıyla akan gerçek hayattaki olayları tartışmak için bir araya gelen hayranlar ve eleştirmenler – bir dönemin sonu gibi geliyor. TV bağımlıları ve medya takıntılılarından oluşan ilgi grubumda büyük bir şey olan “Succession” un finali bile, 2010’ların büyük tweet izlemelerinin yanında bir damla gibi geldi.
Bu çağın sonu sadece Twitter ile ilgili değil. Televizyonun kendisi 2006’dan beri değişti. Akış, onu daha az canlı hale getirir ve aynı zamanda: belki The Bear 2. sezonu izlemeyi bitirmediniz veya yayın gününde kahvaltıya yetiştiniz. Canlı haberler ve spor karşılaşmalarının dışında, TV ile ilgili sohbetler, işlevsel olarak film ve kitaplarla ilgili sohbetlere benzer.
Sosyal medya evreni de farklı. Enerji, kullanıcı tabanını sohbetleri teşvik etmek yerine yaratıcılar ve yorumcular, yapımcılar ve tüketiciler olarak ayıran TikTok gibi platformlara kaydı. Twitter’ın yerini almak isteyen şirketler bile onu kopyalamıyor ve istemeyebilir.
Meta’nın rakibi olan Konular, Twitter’ı Twitter yapan önemli bir özellik olmadan başladı: takip ettiğiniz kişilerin tweet’lerini kronolojik sırayla okuma yeteneği. Bu değişebilir, ancak bir zamanlar Twitter’ı televizyon için rakipsiz bir ikinci ekran haline getiren canlı yayın yaklaşımı, 2023’te teknoloji işinin önceliği olmayabilir.
Ve deneyimlerime dayanarak genelleme yapmak gerekirse, kullanıcılar ikinci bir Twitter da istemeyebilir. On yıldan fazla bir süredir yoğun bir Twitter kullanıcısıydım. Artık sevmediğim kadar sevdim. Bağlantılar kurdum, takipçiler oluşturdum, fikirleri paylaştım ve eğlendim. Ama aynı zamanda kafamda ikinci, genellikle kızgın bir ses oldu. Onu başka biriyle değiştirmek istiyor muyum? (Katıldım, tanrı yardımcım olsun, ileti dizilerine.)
İnsanlar her zaman insanlarla kendilerini heyecanlandıran şeyler hakkında konuşmak isteyeceklerdir. Belki de bir sonraki televizyon sohbetleri, bir teknoloji girişimcisi olarak hayal bile edemeyeceğim, daha küçük, daha özel topluluk biçimlerinde gerçekleşecek.
Ancak nasıl 20. yüzyılda üç büyük televizyon ağı büyük izleyici kitleleri toplayıp sonra onları kablo ve internete kaptırdıysa, tüm dünyayı tek bir büyük grup sohbetinde bir araya getirme cazibesi ortadan kalkabilir. Bir fenomen böyle sona erer – bir Sharknado ile değil, bir sızlanma ile.