Kent’e yaptığım ikinci tahmin, Stewart Talent satış temsilcisi Phil Cassese’nin cesur bir hamlesiydi. Cassese’nin müşterileri Olive Garden ve Verizon gibi markaların reklamlarında yer aldı. (Genç bir kızıl saçlı olan biri, Wendy’s’in 2012’de yeniden markalaşmasından sonra yeni bir yüz olarak hizmet etti.) Onun tahminine göre, “Süper Mağaza” çizgisinde “kabarcıklı bir kampanyanın” yıldızı, Mark’ın dört yıl sonra ulaştığı 1 milyon doları kazanmayı bekleyebilirdi. ya da beş yıl – Courtney’nin davasında Cronut ve “Bulanık Çizgiler” zamanları civarında. On beş yıl sonra Cassese, yıllık “yaklaşık 10 milyon dolar” tutarındaki bir miktarın “adil” olacağını söyledi.
Nasıl biliyorsun Bazen bir reklamda bir evde geçen bir sahne olur? Ticari yazarların bunu başarabilmeleri için kaç ev ödünç almaları gerektiğini düşünüyorsunuz? “Sıfır – film büyüsü bunun için var” mı? Belki “Bir”? Aslında, geçen baharda gri bir sabah, Progressive reklamlarının yapımcıları, bir ailenin çekici ve sıradan evindeki sahneleri çekmek için bütün bir şehir bloğuna el koymuşlardı. Sean McBride bana “Los Angeles’ta Los Angeles’a benzemeyen bazı mahalleler var” dedi. “Dikkat etmeye başlarsanız” aynı evlerin “her zaman” yeniden kullanıldığını fark edeceksiniz.
“Süper Mağaza” ekibi ağaçlarla çevrili bloğa ayda üç saatlik bir Beyoncé konseri düzenlemeye yetecek kadar ekipman taşımıştı. Işıklar, kameralar, parlak oyuncu römorkları ve portatif ısıtıcılar vardı – sonuçta dışarısı 62 dereceydi – ama ekipmanların çoğu sadece… ekipmana mı benziyordu? Örneğin: kapaklı sağlam siyah küvetler, kutular, braketler, direkler, elektrik kablolarıyla dolu spagetti yığınları, raflarla dolu raflar, ekstra büyük katlanmış şeyler, dikdörtgenler ve boru şeklindeki öğeler. Bu cephaneliğin bir kısmı bir evin oturma odasını siyah bir adamın oturma odasına dönüştürmek için kullanıldı. Belki de zaten öyleydi – ama sıradan insanlar doğası gereği evlerini ticari olarak onaylanmış bir şekilde tasarlamadıkları için (kelimenin tam anlamıyla, Progressive HQ’dan bir temsilcinin setin içinden geçmesi ve kamerada görünen her bir öğeyi onaylaması gerekiyor), çünkü onların bir şeyleri var. sanat eserleri (aptal), kendi mobilyaları (çirkin), aile fotoğrafları (kim o?!) ve Rubik Küpleri (Rubik Cubes® ticari markalı olduğu için yasaklandı) gibi bunların hepsinin geçici olarak ortadan kaldırılması ve anlatı açısından uygun olanlarla değiştirilmesi gerekiyor. Değiştirilen yasal olanlar geneldir falan filan. Araba varsa, üretici logoları benzer boyutlarda soyut şekillerle kaplanmıştır ve plakaları incelendiğinde “Kaliforniya” değil “Güvenli Sürüş” yazmaktadır. Bu gizleme sürecine “Yunanca” denir, “Bana göre hepsi Yunanca” (“Ne dediğini söyleyemem ama yasal nedenlerden dolayı kesinlikle Kia Optima yazmıyor” gibi).
Eğer “Süper Mağaza” setine yaptığım ziyaret temsili olarak değerlendirilebilirse, büyük ulusal markalar için popüler TV reklamlarının prodüksiyonunda yakından yer almak bir insan hayatı için mümkün olan en iyi sonuçtur. Courtney’nin çalışmasının merkezinde yer alan operasyonun ölçeği ve karmaşıklığı nefes kesici. Bir futbol maçını kesintiye uğratan her geçici Progresif reklam, yüzden fazla kişinin saatlerce süren çalışmasının sonucudur. Sette bir kedi bakıcısı ekranın hemen dışında duruyordu ve ana kedinin başarısız olması durumunda yedek kediyle birlikte devreye girmeye hazırdı. Monitörleri izleyen insanlara düzenli aralıklarla leziz ikramlarla dolu tepsiler (prosciuttolu crostini, fincanlar halinde ruhani parfe) gizlice dağıtıldı. Her bir parlak ve kibarca endişeli yüz, heliotropik olarak kiralık bir oturma odasında oturan Progressive’in “yeni ebeveynler için” değil “yeni ebeveynler için” fırsatlar sunduğunu hatırlamaya çalışan Courtney’ye odaklanmıştı; potansiyel olarak anlamlı bir ayrım. Bu eleştirmenlerce beğenilen bir Hulu dizisi değildi; Aslında orada çok şey oluyordu. Aynı ama biraz farklı ve kendisinden önceki 200 iş kadar başarılı olması gerekiyordu, böylece herkesten o işe geri dönmesi istenecekti; belki de tam olarak hayallerindeki işe değil. Ancak uzun vadede, dost canlısı yüzler, harika yemek hizmetleri ve cömert bir kurumsal bütçeyle desteklenen, herkesin umabileceğinden daha iyi bir iş.
Pek çok sanatçı ticari çalışmadan (Bubble Yum’daki genç Leonardo DiCaprio) kritik başarıya doğru ilerliyor; Bazıları daha sonra itibarlarından yararlanmak için tanıtım faaliyetlerine geri döndü (Guangdong OPPO Mobil Telekomünikasyon Şirketi için daha az genç olan Leonardo DiCaprio). Her iki aşamada da çok az kişi benzerlerinin milyar dolarlık bir şirketle kalıcı olarak ilişkilendirildiğini görüyor. Progressive’e katıldıktan sonra bile Courtney diğer reklamlara başvurmaya devam etti ancak Stephanie Courtney’i seven oyuncu kadrosu direktörlerinin bile Flo’yu işe almayı reddettiğinden şüpheleniyordu. Rolü erken bırakmış olsaydı, silinmez bir bağ haline gelen bu bağdan kaçınabilirdi. Ancak 15 yıl boyunca Flo’yu oynamamış olsaydı, kesinlikle bir oyuncu kadar başarılı olamazdı; Sadece birkaç aktör var.
Nasıl biliyorsun Bazen bir reklamda bir evde geçen bir sahne olur? Ticari yazarların bunu başarabilmeleri için kaç ev ödünç almaları gerektiğini düşünüyorsunuz? “Sıfır – film büyüsü bunun için var” mı? Belki “Bir”? Aslında, geçen baharda gri bir sabah, Progressive reklamlarının yapımcıları, bir ailenin çekici ve sıradan evindeki sahneleri çekmek için bütün bir şehir bloğuna el koymuşlardı. Sean McBride bana “Los Angeles’ta Los Angeles’a benzemeyen bazı mahalleler var” dedi. “Dikkat etmeye başlarsanız” aynı evlerin “her zaman” yeniden kullanıldığını fark edeceksiniz.
“Süper Mağaza” ekibi ağaçlarla çevrili bloğa ayda üç saatlik bir Beyoncé konseri düzenlemeye yetecek kadar ekipman taşımıştı. Işıklar, kameralar, parlak oyuncu römorkları ve portatif ısıtıcılar vardı – sonuçta dışarısı 62 dereceydi – ama ekipmanların çoğu sadece… ekipmana mı benziyordu? Örneğin: kapaklı sağlam siyah küvetler, kutular, braketler, direkler, elektrik kablolarıyla dolu spagetti yığınları, raflarla dolu raflar, ekstra büyük katlanmış şeyler, dikdörtgenler ve boru şeklindeki öğeler. Bu cephaneliğin bir kısmı bir evin oturma odasını siyah bir adamın oturma odasına dönüştürmek için kullanıldı. Belki de zaten öyleydi – ama sıradan insanlar doğası gereği evlerini ticari olarak onaylanmış bir şekilde tasarlamadıkları için (kelimenin tam anlamıyla, Progressive HQ’dan bir temsilcinin setin içinden geçmesi ve kamerada görünen her bir öğeyi onaylaması gerekiyor), çünkü onların bir şeyleri var. sanat eserleri (aptal), kendi mobilyaları (çirkin), aile fotoğrafları (kim o?!) ve Rubik Küpleri (Rubik Cubes® ticari markalı olduğu için yasaklandı) gibi bunların hepsinin geçici olarak ortadan kaldırılması ve anlatı açısından uygun olanlarla değiştirilmesi gerekiyor. Değiştirilen yasal olanlar geneldir falan filan. Araba varsa, üretici logoları benzer boyutlarda soyut şekillerle kaplanmıştır ve plakaları incelendiğinde “Kaliforniya” değil “Güvenli Sürüş” yazmaktadır. Bu gizleme sürecine “Yunanca” denir, “Bana göre hepsi Yunanca” (“Ne dediğini söyleyemem ama yasal nedenlerden dolayı kesinlikle Kia Optima yazmıyor” gibi).
Eğer “Süper Mağaza” setine yaptığım ziyaret temsili olarak değerlendirilebilirse, büyük ulusal markalar için popüler TV reklamlarının prodüksiyonunda yakından yer almak bir insan hayatı için mümkün olan en iyi sonuçtur. Courtney’nin çalışmasının merkezinde yer alan operasyonun ölçeği ve karmaşıklığı nefes kesici. Bir futbol maçını kesintiye uğratan her geçici Progresif reklam, yüzden fazla kişinin saatlerce süren çalışmasının sonucudur. Sette bir kedi bakıcısı ekranın hemen dışında duruyordu ve ana kedinin başarısız olması durumunda yedek kediyle birlikte devreye girmeye hazırdı. Monitörleri izleyen insanlara düzenli aralıklarla leziz ikramlarla dolu tepsiler (prosciuttolu crostini, fincanlar halinde ruhani parfe) gizlice dağıtıldı. Her bir parlak ve kibarca endişeli yüz, heliotropik olarak kiralık bir oturma odasında oturan Progressive’in “yeni ebeveynler için” değil “yeni ebeveynler için” fırsatlar sunduğunu hatırlamaya çalışan Courtney’ye odaklanmıştı; potansiyel olarak anlamlı bir ayrım. Bu eleştirmenlerce beğenilen bir Hulu dizisi değildi; Aslında orada çok şey oluyordu. Aynı ama biraz farklı ve kendisinden önceki 200 iş kadar başarılı olması gerekiyordu, böylece herkesten o işe geri dönmesi istenecekti; belki de tam olarak hayallerindeki işe değil. Ancak uzun vadede, dost canlısı yüzler, harika yemek hizmetleri ve cömert bir kurumsal bütçeyle desteklenen, herkesin umabileceğinden daha iyi bir iş.
Pek çok sanatçı ticari çalışmadan (Bubble Yum’daki genç Leonardo DiCaprio) kritik başarıya doğru ilerliyor; Bazıları daha sonra itibarlarından yararlanmak için tanıtım faaliyetlerine geri döndü (Guangdong OPPO Mobil Telekomünikasyon Şirketi için daha az genç olan Leonardo DiCaprio). Her iki aşamada da çok az kişi benzerlerinin milyar dolarlık bir şirketle kalıcı olarak ilişkilendirildiğini görüyor. Progressive’e katıldıktan sonra bile Courtney diğer reklamlara başvurmaya devam etti ancak Stephanie Courtney’i seven oyuncu kadrosu direktörlerinin bile Flo’yu işe almayı reddettiğinden şüpheleniyordu. Rolü erken bırakmış olsaydı, silinmez bir bağ haline gelen bu bağdan kaçınabilirdi. Ancak 15 yıl boyunca Flo’yu oynamamış olsaydı, kesinlikle bir oyuncu kadar başarılı olamazdı; Sadece birkaç aktör var.